Pourquoi un jeu concours ?
Le jeu concours est un levier formidable de recrutement. Il a cependant tendance à se banaliser au vu du nombre important de jeux concours disponibles sur l'Internet.
Voici donc au travers de ces pages des éléments incontournables d'un jeu concours, ainsi que quelques informations complémentaires.
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Les objectifs d'un jeu concours
Le jeu concours a lui seul n'a pas d'utilité, hormis la visibilité.
Il faut prévoir en amont d'un jeu concours de travailler les adresses mails qui seront collectées. Le jeu concours doit être inclus dans un programme plus général de conquête et transformation des prospects en clients.
La cible du jeu concours déterminera les choix graphiques et ergonomiques, le rédactionnel, ainsi que les dotations.
Voici ci-dessous les objectifs majeurs de la mise en place d'un jeu concours.
Ces objectifs ne peuvent pas être présents tous en même temps sur un projet de jeu concours. Les objectifs d'un jeu concours sont fonction de la cible recherchée et des objectifs du plan marketing opérationnel.
Il est important de prioriser vos objectifs afin d'optimiser la réalisation du jeu concours.
1- Le recrutement
- Collecter des adresses mails, adresses postales, numéros de téléphone fixes ou portables
- Augmenter le volume de sa base de contacts
2- La visibilité / la notoriété
- Accroitre la visibilité de son site web, créer du trafic
- Augmenter la visibilité de sa marque, de ses produits
- Faire découvrir un nouveau produit ou tout au moins soutenir le lancement d'un produit
3- La fidélisation
- Animer une base de contacts existante, la réactiver
- Permettre à l'internaute (prospect/client présent en base) de bénéficier de cadeaux, d'avantages, de réductions
- Requalifier votre base de données
4- La transformation
- Transformer le prospect en acheteur / visiteur / "prospect chaud"