Les choix dans la réalisation d'un jeu concours

Les choix sont fonction de la cible et des objectifs du jeu concours, et surtout du budget qui y est alloué.

1- Graphisme

Un graphisme collant à votre charte graphique ou un graphisme original et dédié ?

  • Ceci dépend de votre marque et de sa notoriété, mais aussi de l'originalité de la thématique du jeu concours.

Vous souhaitez simplement collecter des contacts ? Des contacts ayant compris avec quelle marque ils jouent ? Des contacts qui sauront ce que vous pourrez leur apporter / offrir / vendre quand ils seront de nouveau en contact avec votre marque ?

Choix difficile : il convient de "doser" entre l'originalité et la charte graphique de votre marque, de votre site, pour être en adéquation avec vos objectifs.

2- Technique : HTML, Flash, Vidéo

Format HTML ou format Flash ou les deux ?

Que faut-il choisir ? Y a t-il une meilleure solution ?

Quelques pistes de réflexion :

  • Un jeu concours au format Flash reste plus cher à mettre en place qu'un jeu concours en HTML.
  • Un jeu concours en Flash, s'il est bien fait, amène plus de dynamisme et est de plus belle finition qu'un jeu concours en HTML
  • On peut combiner flash et HTML pour pallier à un moyen ou petit budget : le formulaire est fait en HTML, et les images, ainsi que la mise en avant de la marque peuvent être faites en Flash, sous forme de bandeaux
  • un jeu concours au format HTML peut avoir autant d'impact qu'un jeu au format FLASH

Le format HTML ou le format Flash : au final c'est une question de choix de finition, de qualité, de dynamique et de budget.

Le format vidéo ?

Comme dans le cadre des bannières, la vidéo a un impact non négligeable sur l'attrait à la page, à l'encart. Et de même que pour les bannières vidéos, les jeux concours intégrant de la vidéo ne sont pas encore très présents sur l'Internet, d'où un attrait particulier pour cette nouveauté.

Ceci a certes un impact sur le budget alloué, mais aussi sur la transformation.

3 - Format écran du jeu

L'annonceur a très peu de temps pour faire en sorte que l'internaute s'inscrive sur le jeu concours.

L'objectif du format du jeu est donc que l'internaute puisse tout voir sans scroller.

Il faut prendre en compte que ce jeu concours doit être visible que le maximum de tailles d'écran.

4- Buzz / Viral

Le buzz ?

Le buzz est lié à tellement de choses !

  • votre plan média
    • quel budget ?
    • quels canaux de communication ?
    • quelle politique de RP ?
  • l'originalité / le caractère décalé du jeu
  • l'originalité de la mécanique de jeu
  • le rédactionnel
  • l'attrait à la marque
  • les dotations
  • ...

Et oui, le buzz est tellement important, et tellement incontrolable...

Le viral ?

Le viral est un élément non négligeable dans la collecte des données. En 2004-2005, cela représentait environ 50% des adresses collectées. De nos jours, le viral peut représenter encore jusqu'à 20% des adresses collectées, mais il est plutôt de l'ordre de 10% sur des bonnes mécaniques de jeu concours.

  • Combien mettre de cases d'emails ami à intégrer?
  • Où placer ces cases d'adresses d'ami à intégrer dans le process du jeu concours ?

L'insertion de l'adresse mail d'un ami implique énormément l'internaute. C'est une chose délicate, même si c'est une technique courante et récurrente dans les jeux concours. Il convient donc de l'amener au mieux, en fonction de la trame du jeu, afin que cela ne soit pas un point bloquant dans le déroulé du jeu.

Des éléments à prendre en compte pour le viral :

  • champs obligatoire ou non, choix à faire en fonction des pages sur lesquelles le champs est présent
  • texte d'insertion des emails amis impliquant :"Prévenez votre meilleur(e) ami(e)... il/elle vous fera peut etre partager son cadeau s'il gagne", etc..
  • Plus il y a de champs "adresse mail d'un ami" à intégrer sur une page, moins le jeu semble de qualité :
    • si le jeu est en plusieurs pages, sachez doser l'apparition de ces champs et leur nombre
    • si les champs ne peuvent être que sur une page, ne dépassez pas 5 champs, sachant que 3 est un bon chiffre qu'il est préférable de ne pas dépasser.

5- Dispositif /Mécanisme

Le dispositif du jeu concours peut varier énormément en fonction

  • de la cible
  • du budget
  • des objectifs

Il convient donc de l'amener au mieux en fonction de ces éléments.

De nombreuses variantes existent pour les jeux, à nous de trouver celle qui vous correspond le mieux pour le projet en question.

Quelques dispositifs simples :

Dispositif 0 :

  1. page d’inscription + 1 viral,
  2. page de merci

Dispositif 1 :

  1. page d’inscription,
  2. page de question + complément inscription + 1 viral,
  3. page de merci

Dispositif 2 :

  1. page d’inscription courte,
  2. page de question(s) + 1 viral,
  3. page de merci + 3 viral,
  4. page de merci

6- Les champs d'enregistrement

Vous allez nécessairement faire un formulaire d'inscription si votre objectif majeur est la collecte des données.

Les champs à intégrer sont fonction :

  • de votre base client existante, des champs présents dans celle-ci, et du mode d'insertion de nouvelles lignes (les nouvelles adresses mail provenant du jeu concours) dans cette base client
  • de la pertinence de la collecte des champs :
    • il est plus facile de collecter une adresse postale si l'envoi de la dotation se fait par courrier
    • il n'est pas nécessaire de collecter l'adresse postale si la dotation est un bon de réduction envoyé par mail

Il faut savoir combiner au mieux ces deux éléments, afin d'optimiser les retours en terme de qualification des données.

Remarques

  • Il est parfois préférable de collecter les données en plusieurs étapes.
    • exemple
    • étape 1: l'email - la civilité, le nom, le prenom, l'optin,
    • étape 2 : l'adresse postale,
    • étape 3 : le téléphone
  • Si certains champs ne sont pas obligatoires dans un formulaire d'inscription, il est alors conseillé de ne pas les mettre sur la premiere ou la deuxieme page du jeu, mais plutot en fin de jeu
  • Certains champs sont plus difficiles à collecter que d'autres, par exemple le téléphone. Il convient alors, si ce champs est absolument nécessaire, de le présenter de manière à ce que l'internaute comprenne la pertinence de le laisser.