Le plan média

ONLINE

1- Votre Base de contact

Votre base de contacts est l'élément central de votre communication :

  • vous fidélisez vos clients en leur envoyant un e-mailing en amont, afin de les prévenir, en tant que privilégiés, que le jeu se lance
  • vous obtenez des contacts à potentiel fort, sur les nouveaux venus (viral), provenant des amis de vos amis
  • Dans le cas ou vous faites de l'affiliation, vous aurez récupéré en amont, sans avoir à les payer, des contacts à potentiel

2- Echanges / partenariats

Si vous avez une base de contacts déjà existante, il est important de privilégier des échanges de bases de données avec vos partenaires

  • c'est l'option la moins couteuse pour collecter du contact : cela ne vous coute "que" l'envoi d'un e-mailing sur votre base de la part de votre partenaire (et réciproquement)

3 - Affiliation (CPL)

Dans le cadre de jeux à forts objectifs de collecte, il sera important de passer par les reseaux d'affiliation, qui relayeront votre jeu sur les réseaux partenaires :

  • vous payez au lead collecté : il convient de bien définir au préalable le contact que vous payez:
    • un optin ? un optin partenaire ? un homme ? une femme ? un majeur ? une région particulière ?...
  • le passage sur un réseau d'affiliation vous permet une visibilité importante, car les affiliés vont communiquer sur votre jeu non seulement par des envois d'e-mailing, mais aussi par des bandeaux publicitaires
  • Il faut cependant veiller à ce que la publicité soit envoyée sur des sites à potentiel pour vous.

Remarque :

On se dit souvent qu'en passant par des reseaux d'affiliation, on aura des contacts avant tout "joueurs".

  • Certes il y aura des contacts joueurs, mais ceux-ci relayeront votre jeu concours. Ces contacts Joueurs sont importants et nécessaires pour augmenter la visibilité de votre jeu concours, et donc de votre marque
  • Ces "joueurs" sont également des acheteurs potentiels, même si leur future fidélité à votre marque semble plus basse initialement

 

4- Display : e-pub au CPM ou CPC

Dans le cadre de jeux de promotion de nouveaux produits, et pour des budgets plus conséquents, la publicité online sera un bon relais de communication.

L'e-pub apparait dans un plan média orienté jeu de par les objectifs initiaux fixés : la plupart du temps elle n'est pas présente.

 

5- Plan fichiers : e-mailing / SMS

Le plan fichiers peut aider à intégrer du contact très ciblé dans votre collecte.

Il est important alors de demander une cible très fine et correspondant à votre clientèle online.

Pourquoi une cible très fine ?

  • car le plan fichier est le plus souvent proposé au CPM
  • pour ne pas collecter des contacts que vous auriez pu collecter par de l'affiliation

6- Liens sponsorisés

Le lien sponsorisé peut etre intégré dans un plan média si les mots clefs ne sont pas orientés "jeu concours", mais marque, nouveau produit avec gain potentiel

7- Sites communautaires

Les sites communautaires sont un excellent relais d'information et de buzz :

  • facebook
  • utube
  • twitter
  • blogs
  • ...

8- Les sites de jeu concours

Si vous passez par un réseau d'affiliation, ce point est la plupart du temps orchestré par le réseau en question.

Selon vos objectifs, il peut être important d'inscrire votre jeu concours sur les sites de jeu concours online, ceci apporte une petite visibilité et des collectes d'e-mail complémentaires.

 

OFF LINE

Voici quelques relais importants en offline :

  • Relation Presse
  • Street Marketing
  • Plan fichiers : Mailing Papier